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苏宁易购DSP广告投放方案

客户介绍

苏宁易购,是苏宁云商集团股份有限公司旗下新一代B2C网上购物平台,现已覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。2011年,苏宁易购强化虚拟网络与实体店面的同步发展,不断提升网络市场份额。2011年,苏宁易购强化虚拟网络与实体店面的同步发展,不断提升网络市场份额,目前位居中国B2C市场份额前三强。

投放策略与投放效果

投放周期:

2015-5月-11月

媒体策略:

投放渠道为百度、tanx、搜狐、秒针、光明网、好耶等媒体.媒体投放对高分人群,出更高的价格,竞争优质媒体;电商转化高的天气类、快递类网站;拥有更高点击率的优质门户、垂直高品质网站的浮窗广告;对低分人群,降低出价,控制整体消耗和CPC成本;

人群策略:

建立专属的电商人群数据库,目前共积累超过 2亿人。
建立预测模型为每个电商人群访客计算订单转化概率得分;
建立推荐模型为每个电商人群访客计算商品推荐规则;
根据得分对每个访客进行动态出价,大幅提升竞价效率;
竞价成功后,根据推荐模型为每个访客动态展示个性化商品橱窗;

投放效果:
通过光驰传媒广告平台的推广,月订单额实现30倍以上增长,ROI稳定保持在5以上。